Public Design als Public Marketing

Public Design ist zu einem Markenzeichen großer Konzerne geworden und hat als Werbeträger für deren soziales Engagement an Bedeutung unglaublich gewonnen. Wurde der Begriff Public Design erst Anfang der Achtziger Jahre in der Vereinigten Staaten geprägt, so ist auch offensichtlich wo diese Bewegung ihren Ursprung fand und dann über die ganze Welt schwappte.

Natürlich wird Public Design nicht nur von Unternehmen in Kooperationen mit institutionellen Vertretern betrieben, sondern auch vom Staat selbst, doch ist vor allem die Entwicklung des Public Design als Werbefläche für Unternehmen besonders interessant. Es wird ja eigentlich in engem Zusammenhang mit dem Begriff des Packaging Design gehandelt, was eine interessante Gedankenbrücke schlagen lässt. Die Umwelt wird verpackt, ihr wird ein Gesicht verliehen, dass Assoziationen freisetzt, die möglichst in stetem Zusammenhang mit dem Unternehmen gesehen werden sollten.

Natürlich war es auch in vorkapitalistischen Zeiten Gang und Gäbe, dass so benannte Mäzene Der Stadt bei städtebaulichen Maßnahmen unter die Arme griffen und somit in eine mitbestimmende Funktion kamen, wenn es um das Bild für die Allgemeinheit ging. Oft wurde als Dank für die Unterstützung der Name an der baulichen Unternehmung angebracht und damit war der Werbung genüge getan. Zudem ging es oft mehr um das Renommee des Unterstützers selbst, also mehr auf die Person bezogen als um den Transport von Unternehmenswerten.

Heutzutage aber wird Packaging-Design allerorten angewandt und längst steht kein Einzelner mehr als Initiator hinter einem Projekt, sondern die gesamte Firma und genau das soll auch transportiert werden. Wie beim Packaging-Design üblich, wird großer Wert auf Wiedererkennung gelegt, sei dass durch spezielle etablierte Farbcodes die mit den Unternehmen assoziiert werden oder Name Droping an markanten Stellen.

Es wird immer klarer, dass jedes soziale Engagement von Unternehmen in der Öffentlichkeit, das kann auch die Stiftung von Haltestellen sein, immer aus eigennützigen und werbetechnischen Maßnahmen heraus geschieht und die Aspekte der Gestaltung und des allgemeinen Wohles nur Augenauswischerei in dem Kniefall vor den Bilanzen sind.

Patrick Berger
p.berger [at] schindler-gitarren.at